广告搞出舆论危机?苹果新iPad广告引发互联网抨击(组图)
6Park 科技 1 month, 3 weeks
看过本周苹果发布会的股民肯定会对其中的一个场景印象深刻:巨大的液压机将一系列传统艺术创作工具缓慢地压个粉碎,最后液压机抬起,一块iPad Pro出现在视野中央。
(来源:苹果广告)
这个1分钟长的广告名字就叫《压碎》(Crush!)。粗略算来,被苹果“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓,还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。
恶评如潮
虽然这个广告的创意不难理解:苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板,画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。
但问题在于,作为一个定位面向专业用户的消费电子产品,这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪,最终从一小批专业人士的愤怒声讨,变成了一场舆情风暴。
苹果公司CEO库克在社交媒体上发布这条广告后,底下一万多条评论大多都是在骂的。不难想象,网友们最反感的正是苹果展现“技术的力量碾压创造力的象征”。
有网友嘲讽称,苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征,来吸引专业创作者,真不错。
还有网友批评称,这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。
英国知名演员休·格兰特则抨击库克称,人类体验之毁灭,由硅谷造就。
这个广告也迅速被拿来与四十年前的苹果经典广告《1984》进行对比。那一款乔布斯力排众议强推的麦金塔电脑广告,也被广泛认为是世界广告史的经典杰作。
市场营销机构Inkling Culture的创意总监Christopher Slevin比较称,《1984》将苹果定义为解放充满压抑单色世界的公司,而新iPad广告则使他们成为自己当年想要摧毁的东西。
知名风险投资家、YC联合创始人保罗.格雷厄姆评价称,乔布斯不会同意发布这则广告的,光是看看就会令他痛苦不堪。
2011年3月,乔布斯在发布iPad 2时曾说到,苹果的基因中有这样一种理念:单靠技术是不够的——只有技术与文科联姻(Liberal Arts),与人文(Humanities)联姻,才能产生让我们心灵为之共鸣的效果。
黑红也是红?
虽然这类“液压机”视频近年来在短视频平台蔚然成风,但苹果使用“钞能力”搞来一台巨型的液压机,并摆上大量创作工具后,视频的焦点就从物体是如何被压碎、爆裂,转向更深层次的含义。
库克在发布广告的文案里,盛赞机器的强大芯片和轻薄机身后,还提了句“想象一下它将被用来创造所有的事物”。结合近些日子,AI工具可以轻松模仿艺术家的作品、撰写歌曲、复制声音,并越来越多地取代创意产业的工作,不难理解创意工作者们为何会对“技术的力量”有点敏感。
不过,也有一些声音认为苹果的新广告“充分地完成了工作”。
营销机构 Joint 创始人表示,这个广告是否完成了它的工作?它令人难忘,独特,我现在知道新iPad拥有更多功能,而且比以往更薄。
消费者洞察平台 Zappi的首席营销官也表示,苹果iPad广告是天才之作还是反乌托邦时代的标志?这实际取决于你的年龄。这则广告的震撼价值是其展现的力量,它设计上就是充满争议的,所以人们对此进行讨论,本身就是广告的胜利。
Zappi的研究显示,这则广告在通常受追捧的情绪(如幸福和笑声)方面表现不佳,而在传统上被视为负面的情绪(如震惊和困惑)方面表现超标,老年人比年轻消费者更可能对这个广告产生负面反应。
(来源:苹果广告)
这个1分钟长的广告名字就叫《压碎》(Crush!)。粗略算来,被苹果“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓,还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。
恶评如潮
虽然这个广告的创意不难理解:苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板,画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。
但问题在于,作为一个定位面向专业用户的消费电子产品,这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪,最终从一小批专业人士的愤怒声讨,变成了一场舆情风暴。
苹果公司CEO库克在社交媒体上发布这条广告后,底下一万多条评论大多都是在骂的。不难想象,网友们最反感的正是苹果展现“技术的力量碾压创造力的象征”。
有网友嘲讽称,苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征,来吸引专业创作者,真不错。
![](https://cdn.dayu.news/article/202407/12/322734/4711e104-ea48-4d86-9a71-880ae1a14f31.jpeg)
还有网友批评称,这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。
英国知名演员休·格兰特则抨击库克称,人类体验之毁灭,由硅谷造就。
![](https://cdn.dayu.news/article/202407/12/322734/ffbecd3e-752c-4627-818b-67ebc6094e11.jpeg)
这个广告也迅速被拿来与四十年前的苹果经典广告《1984》进行对比。那一款乔布斯力排众议强推的麦金塔电脑广告,也被广泛认为是世界广告史的经典杰作。
市场营销机构Inkling Culture的创意总监Christopher Slevin比较称,《1984》将苹果定义为解放充满压抑单色世界的公司,而新iPad广告则使他们成为自己当年想要摧毁的东西。
知名风险投资家、YC联合创始人保罗.格雷厄姆评价称,乔布斯不会同意发布这则广告的,光是看看就会令他痛苦不堪。
2011年3月,乔布斯在发布iPad 2时曾说到,苹果的基因中有这样一种理念:单靠技术是不够的——只有技术与文科联姻(Liberal Arts),与人文(Humanities)联姻,才能产生让我们心灵为之共鸣的效果。
黑红也是红?
虽然这类“液压机”视频近年来在短视频平台蔚然成风,但苹果使用“钞能力”搞来一台巨型的液压机,并摆上大量创作工具后,视频的焦点就从物体是如何被压碎、爆裂,转向更深层次的含义。
库克在发布广告的文案里,盛赞机器的强大芯片和轻薄机身后,还提了句“想象一下它将被用来创造所有的事物”。结合近些日子,AI工具可以轻松模仿艺术家的作品、撰写歌曲、复制声音,并越来越多地取代创意产业的工作,不难理解创意工作者们为何会对“技术的力量”有点敏感。
不过,也有一些声音认为苹果的新广告“充分地完成了工作”。
营销机构 Joint 创始人表示,这个广告是否完成了它的工作?它令人难忘,独特,我现在知道新iPad拥有更多功能,而且比以往更薄。
消费者洞察平台 Zappi的首席营销官也表示,苹果iPad广告是天才之作还是反乌托邦时代的标志?这实际取决于你的年龄。这则广告的震撼价值是其展现的力量,它设计上就是充满争议的,所以人们对此进行讨论,本身就是广告的胜利。
Zappi的研究显示,这则广告在通常受追捧的情绪(如幸福和笑声)方面表现不佳,而在传统上被视为负面的情绪(如震惊和困惑)方面表现超标,老年人比年轻消费者更可能对这个广告产生负面反应。
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