网红集体塌房的时候,李子柒回来了 3大平台提前过年(图)

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很多网友戏称:李子柒四年才回来,我结婚了,又离婚了。

过去的几年里,短视频的江湖,风谲云诡,一个又一个现象级的网红,纷纷彻底倒下或者阶段性翻车或者销声匿迹,薇娅、李佳琦、辛巴、小杨哥、张同学、郭有才无一例外,甚至一度被称为“文化人”、“优等生”的董宇辉,最近也屡屡翻车,塌房迹象严重,最重要的是,司马南,他也司马难了。

网红们怎么了?这个游戏是不是快玩不下去了?人们开始发出这样的质疑。

当网红逐渐开始从一个中性词走向负面词的时候,李子柒回来了,连续更新了两条视频,一下子让整个舆论圈炸开了锅,她已经停更三年多了,但是人们从未忘记这个名字。

李子柒在这个时间点回来,对于整个视频行业的从业者来说,是一剂强心针,说实话,一贯喜欢阴阳怪气的我,想找个点来批评她,也找不到,吃了四年方便面,突然给我来了一碗米其林的大餐,我能说什么呢?

只能说,好的内容太昂贵,贵的不是价格,人世间,时间最贵。

李子柒的成功为何不能复制?为何她的生命周期如此之长?为何她可以跨越国界,在全球范围内披荆斩棘?

深思这些问题之后,答案,对于我们所有内容创作者,都有极大的启发,我把我的一些思考在这里分享一下。

首先,我们愿不愿意尊重作品?

最近,村上春树时隔六年,出版了一本新书《小城与不确定性的墙》,在日本,村上春树的粉丝非常之多,是家喻户晓、老少皆宜的作家,每一本书都可以引起巨大的轰动。

为什么举这个例子?因为我不愿意把李子柒与其他网红混为一谈,网红在我看来是快餐的代名词,但是李子柒是一个艺术家,和作家、画家、音乐家一样,她就是个导演,只是作品发布在新媒体平台而已。

一个接近四年,一个六年,他们之间的共同点,是穿越时间。

她的每个作品,有几个核心要素时间、美、情感、传承、劳作,很多人试图模仿过她,也收获了不少粉丝,但是始终无法超越,大部分人知道模仿时间、传承、劳作,但是美和情感却模仿不到,这是为什么?因为这就像我们这些写小说的人,写作语言,那是一种天赋,模仿不来,余华永远可以用最简单的汉字,给你一种震撼,李子柒镜头里的叙事手法,是天赋带来的美,而视频中的情感,则是她天生而来的性格。

在我对她仅有的了解之中,我非常认可,她是无师自通的天才,而且对于自己的作品,有着无比挑剔的执念,她在做一件她自己无比热爱的事情。

真正,可以跑赢时间的作品,是来自创作者的真心热爱,以及反复打磨,绝对不是日更甚至周更的快餐,我是一个码字的,我太清楚,一天写一篇文章,和一周写一篇文章,和一个月写一篇文章,在质量上的巨大差异,没有任何“质”可以跑赢时间,唯有“量”,量大质好,不存在,它们是反义词。

其次,我们能不能克制住世俗的诱惑?

作家要吃饭,画家要吃饭,导演也要吃饭,我之前写过大量月亮与六便士之间的平衡问题,很多时候,这两件事情,也是反义词,当你因为“月亮”拥有巨大“六便士”之后,你的“月亮”很快便会黯淡无光,很多知名导演都是很好的例子,早期的成名作之后,越来越差,为了商业电影,甚至不惜连续拍出烂作,财富带来的巨大物质诱惑,会导致人丧失安静思考的状态。

说实话,我不知道换一个人在李子柒的位置上,是否也可以等四年才更新?任何时间段复出,直播带货、商业广告都可以接到手软,毫不夸张地说,李子柒的品牌价值绝对足够一个普通人财富自由几十次了。

但是,所有网红习惯性的赚钱方式,她都没有采用,从发布的两个作品,我们可以看到,她过去的几年,依旧在持续创作。

纯粹,是内容创作者最应该保持的状态,内心的纯粹,生活的纯粹,创作的纯粹,不以物喜,不以己悲,作家踏踏实实写好书,画家安安心心画好画,媒体集中心智采好访,这就是段永平所说的“本分”。

顶级的内容,永远不缺钱,那是顺理成章,纷至沓来的事情,多余的钱,对于艺术内容来说,永远是附赠品,不是必需品。

最后,我们理应面对内心的正义。

我认识很多千万粉丝的大网红,私下也和他们她们喝过酒吃过饭,我问过一些事情,比如你们发的很多内容,你真的就是那么想的吗?很多时候,他们的回答很真实,我们人人都是流量的奴隶,流量在哪里,我们就去哪里,玩来玩去,一个字,蹭。

蹭,潜台词是什么?是没有自我,随波逐流,只需要在流量之中,制造情绪,情绪到位,就可以把流量拽回自己的池子里,然后转嫁给甲方,变成现金。

这样的结果就是,内心之中的是与非,并不重要,只需要想办法点燃公众的情绪,管他左还是右,燃起来就行。

任何做内容的人,无论大与小,哪怕只有10个人看你的东西,你也会影响10个人的认知,网络是一个放大器,扩音器,你在马路上,喊破嗓子,也不会有10个人来看你,所以不要小看10个完播率高的点击,你已经比现实中,强了。所以,不作恶,不说谎,不违背良心,不向流量妥协的违背良心,这就是一种善良。

走极端主义,煽动情绪的内容,终究会被自己反噬,咆哮的小杨哥,怼天怼地的辛巴皆是如此。

所以,李子柒的视频,如果能多一点,我想我前段时间写的那篇文章《我的妈妈被短视频抢走了》,大概率就不会成立了。

最近,我自己也在尝试做短视频,实话实说,我做的东西,跟我对文字的执着来比,那甚至连一碗方便面都谈不上,那就是一块没有任何味道的变质面包,没有时间沉淀、美的叙事、情感维系,所以注定没有起色。

道理,我全部都懂,但是做起来比登天还难,我控制不住成功、赚钱、流量的欲望。

所以,这个世界究竟是什么形状的?37岁的我,答案是,金字塔形状。

失败与成功,高雅与庸俗,形成一个巨大的阶梯,失败和庸俗在最下面,是绝对的大多数,然后按照程度依次向上接近成功和高雅;我们在电视里,电影里,小红书里,抖音里,可以看到无穷无尽的美女帅哥,但是在现实生活中,平凡的脸才是芸芸众生;哪怕是在美食之都巴黎、东京、香港、罗马,米其林餐厅也会淹没在众多口味无彩的普通餐厅中。

其实,熟悉我公众号的人,应该都清楚,我不喜欢短视频,因为我总觉得这玩意在降低社会的审美、认知和道德,但是这并不代表这种形式有问题,所以我之前一直建议短视频平台,不能完全交给算法,要有总编辑制度,如果李子柒这样的创作者,可以获取更多的平台资源,那么短视频今天的很多问题,就可以迎刃而解。

人世间的一切,都是双刃剑,有两面性,这从来都不是非黑即白的世界,人类永远都有选择权。

就像今天,大部分的网红,其实,都可以走出一条新的路,周期效应完全可以逃离。

你想快,你就走老路,短视频把流量冲击到最高,然后开始收割市场,带货、广告、卖课,然后走向塌房;你想慢,你就向内找答案,热爱内容,坚持内心,忘掉金钱与名望,回到你的内容中去,享受内容给你带来的持久性的愉悦。

那种愉悦,是夏季穿堂而过的风,是躺在阳光里的猫,是嘴里的糖,是故乡。

李子柒,才三十多岁,我坚信,五十多岁的时候,她的视频内容,会有更多的纬度,那也许会是一种厚重。

李子柒复更,三大平台提前过年



导语:

过去几年间,仅淘宝、快手与抖音团队就曾集体出动请过李子柒,希望邀请其参加活动,或者参与一两个重点项目,“派出的人士中不乏高层”。但李子柒几乎都拒绝了,业内逐渐开始看清李子柒身上的文人风骨。



停更1200多天后,李子柒回来了。

11月12日晚,李子柒在半小时内连更两条作品,一则以“雕漆隐花,雕出紫气东来”为题,借喻“子柒归来”。另一条是她用柴房造了个衣帽间。

李子柒的紫气东来视频5小时播放量就已破亿,截至目前达1.2亿,根据公开数据,微博日活不过2.5亿,也就是说,当天打开微博的人中,有一半人都看了李子柒的这条视频。



图|李子柒作品截图

不仅如此,李子柒还占据了微博、抖音、B站各大平台热搜,B站官方还制作了一张欢迎海报,广而告之李子柒更新。

归来仍是顶流,这是不争的事实。

不少网友发现,三年不见,李子柒从未变味。依旧是古风古香,宁静田园。在雕漆视频中,她还原的是漆器的制作流程,依旧展现了传统工艺美学。

2015年,还是李佳佳的李子柒开始拍摄制作短视频作品,一年后,因为一则题为《兰州牛肉面》的作品她开始被更多人认识,很快便组建了团队,创立李子柒个人品牌。

2021年2月2日,李子柒以1410万YouTube订阅量刷新由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录。但就在其影响力攀升至顶峰之时,其与曾经签约的MCN机构微念,却因观念不和而爆发矛盾,而后对簿公堂,当年度7月,在更新完《柴米油盐酱醋茶》系列的完结篇井盐后,李子柒几近退网。



实际上,停更的原因已不必再怀疑,但为何到今日才复更,却成了李子柒的未解之谜。

凤凰网科技从知情人士处获悉,李子柒与微念的纠纷早就在2023年初就解决了。且二者从对簿公堂变为了协商,并着重解决了两个问题:其一,在股权关系上,二者已无任何关联;其二,目前微念享有李子柒品牌的独占许可权。



据爱企查,2023年1月,微念便从四川子柒文化传播有限公司退出了股东行列,取而代之的是个人股东蒲倩云。

2024年2月,四川子柒文化传播有限公司的法人也发生了变更,从李佳佳变成了李子柒。同样的第一大股东姓名也从李佳佳变成了李子柒。

也就是说,李子柒和微念的纠纷早在2023年年初时就已经基本解决。

但在那之后,仍旧有长达一年半的时间,李子柒没有更新作品。一位与李子柒团队有过接触的行业人士称,“李子柒在停更期间外出了上百次,拜访了许多位非遗传承人,学艺、对谈,深耕研究民俗文化”。同时,出于善良,偶尔接到村民委托的李子柒,会帮内蒙古农民采买优质的有机肥料,一订就是三年用量;又或者是给某村子的手工厂提建议,把古树柿饼的设计包装焕然一新,就从滞销变成了脱销。

该名行业人士将李子柒形容为“一名神奇的匠人”。



在李子柒缺席的几年时间里,三农赛道的火热并未完全褪去。

模仿李子柒的人士前赴后继,甚至包括初入驻抖音的李亚鹏,也以二十四节气为主题,拍摄田园生活,甚至闹出过挖角李子柒团队的乌龙。

新抖数据显示,从2021年8月初到11月初的3个月时间内,主要拍摄贵州本土美食的“念乡人周周”共涨粉247万,分享湖南邵阳农村生活的网红夫妇“牛爱芳的小春花”涨粉406万。

更别提还有大量冒名顶替的账号,这让李子柒团队不得不走上打假之路。

实际上,看重李子柒影响力的不只是三农博主,还有各大平台方。据前述业内人士透露,过去几年间,仅淘宝、快手与抖音团队就曾集体出动请过李子柒,希望邀请其参加活动,或者参与一两个重点项目,“派出的人士中不乏高层”。

但多数邀请都被拒绝了,“接触得多了,他们慢慢开始了解李子柒身上的文人风骨”,而据凤凰网科技了解,此次李子柒正式复出,均未与几大平台沟通,泼天的流量完全为自然发酵。特别要注意的是,她专门选择了11月12日,即双11结束的第二天才更新作品,似乎是想要与商业撇清关系。

截至发稿,李子柒两部新作品在抖音、B站、微博、小红书的合计观看量达到了2.5亿。有知情人士称,李子柒后续会继续更新作品。

李子柒本人的回复也证实了这点,由于一口气更新了两条作品,有网友在评论区发问,“是不是存了很多存货呀”李子柒本人则回复,“再等等,我还在剪!”



图|李子柒给网友的回复配图

回归的李子柒还将带给人们多少惊喜?

 

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