近日，HMD官网全面下架诺基亚品牌智能手机，仅保留功能机。这让众多网友感慨：“诺基亚智能机时代正式终结了！”

《IT时报》记者登录HMD官网发现，网站页面上的手机分类中，智能手机部分已完全由HMD品牌承接，诺基亚品牌仅出现在功能机类别。



此前有媒体报道，HMD官网上诺基亚最后一款智能手机——XR21，已被标记为“停产”，并由“HMD XR21”取而代之。记者注意到，这两款手机在硬件配置和外观设计上几乎完全一致，仅软件标识有所不同。

曾几何时，无论是产品质量还是市场份额，诺基亚都是当之无愧的手机行业王者。如今，诺基亚已悄然退出智能手机市场，只能依靠功能机勉力维持手机品牌存在。

但不必叹息，诺基亚如今仍是一家年收入超千亿元人民币的巨头，因为在十多年前卖掉手机业务时，它已经切换了主赛道。

一、“榨干”最后的品牌价值？

“HMD其实出自富士康团队，他们的目标非常现实，就是‘榨干’诺基亚品牌最后的价值。”潮电智库分析师孙燕飚对《IT时报》记者表示，在如今的手机市场环境下，诺基亚的退出是一种必然。

诺基亚曾在全球手机市场创造过无数辉煌，直到2024年，在相关机构统计的史上销量最高手机排行榜中，前十名位置仍由诺基亚和苹果共同占据。其中，诺基亚1100以超过2.5亿部的销售记录高居榜首，销量奇迹至今无人打破。

然而，当智能手机时代到来时，诺基亚落寞了，而且下坠的速度很快。

2013年9月，微软宣布以54.4亿欧元（约合71亿美元）收购诺基亚的大部分手机业务，另外用16.5亿欧元购买诺基亚的专利许可证，以加速发展Windows Phone生态系统。

但两大巨头的结合没有翻起浪花，三年协议到期后，也就是在2016年，微软以3.5亿美元的“白菜价”将诺基亚手机业务出售给富士康。同时，诺基亚芬兰总部宣布，其与富士康在芬兰成立HMD Global公司，负责未来十年Nokia品牌手机以及平板电脑的制造。

记者注意到，在HMD成立之初的领导团队中，董事会主席兼创始人为Samuel W.L.Chin。Samuel曾担任香港上市公司富士康国际控股有限公司董事长兼首席执行官。

只可惜，HMD接盘后并未为诺基亚打造出真正具有市场竞争力的智能手机。于是，HMD“两条腿”走路，一边推出安卓智能手机，一边复刻诺基亚的经典机型，以情怀吸引消费者。



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孙燕飚表示，富士康早期曾收购包括夏普和诺基亚在内多个知名品牌，试图借此打造成熟品牌形象。然而，作为传统代工厂，富士康缺乏真正的品牌运作基因。此外，富士康在手机制造方面的供应链成本相较于其他代工厂并无竞争优势，在市场营销层面远逊于其他厂商。

今天的诺基亚，从智能手机“战场”退出，只能依靠消费者对往昔经典的深厚情怀，维持品牌在市场中的存在感。而且，诺基亚对HMD的品牌授权将于2026年3月结束，在很多人看来，这将成为诺基亚手机彻底消失的时间点。

二、功能机成“最后的留守”

“手机市场的竞争已经尘埃落定，诺基亚在智能手机领域早已无法与苹果、三星等巨头抗衡。”孙燕飚表示。但他同时认为，诺基亚的手机业务短期内不会完全消失，因为其功能机仍然具备一定的生命力。

“功能机在非洲、印度等发展中国家依然有稳定的需求，每年全球销量大约维持在两亿部左右。”孙燕飚补充道，目前功能机领域的主要竞争者并不多，仅剩三星、联想、摩托罗拉，以及国内一些专注老人机的小型厂商，这一市场依然有利可图。

正因为功能机市场竞争并不特别激烈，而诺基亚作为老牌品牌，仍然能够依靠其品牌影响力和相对低成本的生产模式，占据一定的市场份额。

比如，2024年5月HMD推出了复刻版诺基亚3210。诺基亚3210于1999年面市，去年推出的复刻版连Wi-Fi功能都不具备，却因拍照效果极具CCD相机的复古质感，意外赢得了年轻消费者的喜爱，甚至一度卖断货，连诺基亚官方微博都无奈表示：“仓库断货了，大家的热情真的超出我们的预期。”



在淘宝、京东等电商平台上，诺基亚3210如今仍然在售，售价359元起，以“学生备用机”“戒网神器”为卖点，在诺基亚官方旗舰店内有5000多台的销量。而销量最高的是“老人机”诺基亚105，售价为149元，累计销量突破4万台。



三、换了赛道仍是“巨头”

从落寞到极有可能彻底消失，诺基亚在手机市场上的命运令人唏嘘。不过，这并非是诺基亚的“真实”命运。

不久前，诺基亚发布了2024年第三季度财报，期内净销售额为43.3亿欧元（约333.2亿元人民币）。公司总裁兼首席执行官龙培凯（Pekka Lundmark）还表示，2024年全年，公司预计可比营业利润将在23亿至29亿欧元之间。

没错，现在的诺基亚仍然是一家巨头。

将时间拉回至2013年，诺基亚将手机业务卖给微软，可谓无人不知、无人不晓。实际上，在卖掉手机业务的前两个月，诺基亚干了一件非常重要的事情，从西门子公司手中收购对方在合资企业诺基亚西门子公司的50%股权，诺基亚西门子由此成为诺基亚的全资子公司。

一“买”一“卖”间，诺基亚更换了主赛道，从手机市场切入网络设备赛道。

2016年，诺基亚继续加大投入，斥资166亿欧元“迎娶”了另一家传统电信设备商巨头阿尔卡特朗讯，增强了其在IP网络、云计算及光网络等领域的技术实力。

通过一系列收购与技术研发，诺基亚逐步实现了从传统手机业务到通信技术巨头的转型。比如在5G领域，官网信息显示，诺基亚拥有6000多项5G必要专利。

靠着电信设备供应、企业运营和专利授权，诺基亚在全球通信业版图中，仍是不可忽视的存在。