衣服里缝“死老鼠”?多次“辱华”的ZARA要倒闭?(图)

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ZARA不行了?ZARA要倒闭了?ZARA要撤出中国市场了?

一连三问,击垮ZARA。ZARA:我哭了,我真的要哭了~~

图片源自ZARA官网

据每日经济新闻报道,鼎盛时期曾在中国内地开出多达183家门店的ZARA,在短短几年时间内,不得不关掉近一半的门店,目前只剩下还在经营的87家。

仅最近两个月,ZARA就接连关闭了9家门店。不少网友还趁着ZARA闭店前的“跳楼大甩卖”,跑去紧急扫货捡便宜。99!99!买不了吃亏,买不了上当!



有人一边在感叹“ZARA,时代的眼泪”,一边趁着闭店再薅最后一波羊毛。

图片源自小红书@是小年糕呀@momo、@总之我唔李小姐

然而,此时的ZARA官方却“垂死病中惊坐起”,急忙发声,称其还没有退出中国的计划。不过,这重要吗?(狗头.jpg)

因为,正所谓有的品牌“死了”,但是还“活”在人们的心中,有的品牌“活着”,却已经“死了”。ZARA,明显就是后者。

图片源自每经网

为什么小Yoo会这么说?别着急,有图有真相!当传出“ZARA不行了”的消息时,微博评论区的画风是这样的。

图片源自微博

一个词总结,喜大普奔,真想给大家赞助两挂鞭炮。而从这些高赞评论中,也能看出ZARA不讨大家欢心的原因。

频频“作死”?黑料满满!

“当时ZARA抵制新疆棉,那我只能抵制ZARA。”

都说互联网没有记忆,但是在中国的互联网上,新疆棉事件从未被网友遗忘。

来吧,无奖竞猜:

2021年3月,H&M曾经发布过的一份“停用新疆棉花”的声明被曝光。一石激起千层浪,这份声明很快引起了网络上的轩然大波。

图片源自共青团中央

以H&M为代表的部分欧美企业以我国新疆地区强迫劳动、违反人权为由,对中国进行恶意中伤。同时他们还声明拒绝从中国新疆采购棉花。

值得一提的是,这些同H&M持相同立场的欧美企业都是BCI(瑞士良好棉花发展协会)成员,其中就有优衣库、耐克、阿迪达斯、ZARA等。

图片源自共青团中央

一边想要在中国开店捞金,一边又要给中国抹黑造谣?在这些欧美品牌抵制新疆棉花的时候,也彻底让广大的中国消费者认清楚了他们的嘴脸。

既然如此,中国消费者也选择自发地抵制这些品牌。ZARA的口碑自此一落千丈,成功登上中国消费者的“购物黑榜”。画个圈圈,诅咒它~~



而且,ZARA在“恶心人”方面,从来都没有输过。除了参与新疆棉事件,ZARA也曾多次涉入“辱华风波”。

前有2018年,ZARA的官网在“JION LIFE”栏目下的“收取衣服”选项介绍中,将中国台湾称之为“国家”。

图片源自人民日报

后有2019年,ZARA的中国香港专卖店在香港极端势力闹“三罢”(罢工、罢课、罢市)时关门,疑似声援。



再然后,ZARA在发布彩妆时又请来雀斑模特疑似丑化亚洲女性,引发“歧视争议”。不过,这点稍微有点牵强。

图片源自微博@ZARA

毕竟,上面这条广告还能被ZARA以“审美具有多样性”为借口圆过来。下面这条广告,这就着实拍得太“赤裸裸”了。

2023年底,ZARA发布了一组宣传海报。其中一张照片里,只见模特扛着一具形似尸体的白色物体,被指内涵巴以冲突。

图为 “ZARA Atelier Collection 04”系列宣传海报中引起争议的一张,图片源自ZARA

这张照片让很多网友觉得,ZARA对在巴以冲突中不幸离世的人缺乏尊重和同情心。不得不说,ZARA真的生动诠释了什么叫“不作就不会死”。

而在ZARA的一次次恶意表现中,也彻底让不少中国消费者对他寒了心。伴随着ZARA品牌形象的崩塌,其在亚洲地区(最大的市场就是中国市场)的销售额节节败退,闭店也似乎是“命中注定”的结果。

图为ZARA母公司Inditex2022年比2021年在亚洲销售额占比从22.5%下滑到19.4%,图片源自ZRAR母公司Inditex2022年度财报

“抄袭”大牌?质量堪忧!

当然,除了以上负面信息对ZARA品牌形象的打击,大部分网友认为,ZARA的致命点还在于“质量一般,版型不行,价格还贵。”说白了,ZARA的服装,缺的是产品核心竞争力。

众所周知,ZARA作为一家快时尚服装品牌,一直走在潮流的前端。但是ZARA这个走法有点意思——抄袭。ZARA可谓是数十年如一日地抄袭大牌,GICCI、CELINE、PRADA全中招。

图片源自小红书用户@steppy

ZARA:我们不引领潮流,我们只是时尚的“搬运工”。

当然,可能会有人说,时尚圈就是这样的,你抄我,我抄你,天下乌鸦一般黑。事实也确实如此,相比动辄几万的大牌奢侈品而言,几百块的ZARA就成了“大牌平替”,虽然ZARA经常惹上抄袭官司,但是它便宜。

而且抄袭还给ZARA带来了一个“好处”,借助供应链优势,ZARA实现了从生产到上柜只需要一个月,一周就能上新两三款。由此,性价比,是ZARA走出来的最大卖点。但是,渐渐地,ZARA正在失去这种性价比。

图片截自新浪时尚

网上一直流传着一个梗——“没有一件ZARA,能完整走出洗衣机”。事实证明。网络上的每一个梗,都凝结着大家的实际经验。

一条花费300元在ZARA买的裤子,在洗一洗之后,就掉色掉成了“丑抹布”。这搁谁身上,都没有复购的欲望。谁买谁亏,实锤了!

图片源自小红书用户@刘恩恩

更惨的人还在这儿呢!有美国女生发现,在其买的ZARA的衣服里发现缝着一只“死老鼠”。

图片源自看看新闻

另外,ZARA的服装也多次因为PH值、甲醛含量超标等问题,多次“荣登”中国的质检黑榜。

“一次性衣服”、“工业化垃圾”、“穿两次就扔”……关于ZARA的质量诟病,多年未断。



所以,这么差的质量,还要卖几百块的话,那就不值得了。毕竟,还有更多物美价廉还好看的国产服装品牌,一些潮流小众买手店和淘宝店可以随时替补。

作为“大牌平替”的ZARA,也有了自己的“平替”,而且价格更便宜,质量更好。

再加上ZARA的版型都是以欧美女性的身材为参考,更宽松的版型,也让部分中国女性消费者望而却步。而快时尚行业整体也处于低谷期,ZARA很难不凉。

最后的最后,得罪了中国消费者的ZARA,还能在中国待多久?大家猜一猜?


 

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