“内娱第一娇妻”人设崩塌刷屏 代言品牌赢麻了(组图)

6Park 娱乐 1 month

这段时间,风平浪静的内娱爆出了一个出乎所有人意料的新瓜。

在女明星离婚独美成为圈粉利器的势头当下,一位“内娱娇妻”竟然杀出了重围,整整霸占一周热搜榜。

甚至带动代言品牌火爆破圈,迅速打开新品知名度,堪称“内娱奇迹”。

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最近,冉莹颖的vlog在全网刷屏了。

倒不是vlog的拍摄剪辑水平有多精湛,也不是内容有多精彩,而是处处充满“反人性”。

譬如,#相爱18年被甩23次#、#夫妻分床睡三年#、#冒着子宫切除风险拼三胎#、#丈夫不支持孕期考研#等等......



图源:微博

一整个与众不同的画风,被网友辣评“内娱第一娇妻”,发出了老人·地铁·手机的同款感慨。

在这里,先给2G冲浪的网友科普一下人物故事。

冉莹颖,前央视财经频道主持人,“奥运冠军”邹市明的妻子,卷毛轩轩的妈妈。



图源:微博

结婚后放弃央视工作,专心经营家庭,成为“拳王背后的女人”。

一直以来,围绕着冉莹颖的争议,总是离不开夸张的妆容、火辣的装扮以及常人不能理解的“网红风”审美。



图源:微博

就这么一位自带话题热度buff,加上“娇妻”浓度过高的vlog画风,冉莹颖很快冲上了热搜。

令人意外的是,冉莹颖的口碑和风向发生了180度大转变,昔日被诟病的“娇妻”变身“大女主”归来,颠覆了网友的想象。

原来,冉莹颖vlog的标题虽然充满诱导性,但内容实质“她力量”满满,不得不说是懂流量密码的。

在vlog中,冉莹颖分享了自己孕期考研的故事,旁人笃定她考不上嘲笑她瞎折腾,她坚持为自己“争一口气”。

结果不仅考上了北大光华经管学院的MBA,还以第一名的成绩拿到了奖学金。



图源:微博

这么多年,甘愿站在丈夫拳王身后,不是一心只做贤妻良母,反而担任全职经纪人、司机、翻译、按摩、调配营养师等多项工作,把丈夫的梦想扩充成自己新的事业版图,经营得风生水起。

曾几何时,丈夫邹市明眼睛受伤,面临着退役转型困境时,她向《爸爸去哪儿》导演毛遂自荐,节目播出后可爱搞笑的拳王父子备受网友喜爱,借势综艺热度成功转型艺人,一度跃升品牌代言新宠儿,度过了危机时刻。



邹市明想开拳击馆,她拉投资、选场地、谈合作,落实好每一项工作,全力以赴布局新事业。

家庭与事业两手抓,哪一边都表现出色,妥妥的新时代女强人。

就连邹市明也多次在采访中为冉莹颖正名,虽然外界一直流传“拳王背后的女人”说法,但事实上他才是“女王背后的男人”。



图源:《非常静距离》

从“娇妻”到“大女主”,冉莹颖过往人设“崩塌”,随着vlog的爆火,这一次网友终于看见了冉莹颖藏在外表争议下的优秀和实力。

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冉莹颖口碑双极反转,“内娱第一娇妻”平反,意外地收获了一批“愧疚粉”。

不少网友开始扒冉莹颖的品牌代言,想要弥补从前的“糊涂”罪过。

正逢乐福品牌官宣“拳王夫妇”邹市明、冉莹颖为品牌推荐官,接住了这波泼天的富贵。



图源:LEFU

两人的人生经历,高度契合品牌想要传达的运动和自律精神内核,和品牌代言适配指数高达100%。

代言人好感加持,加之全民健身热潮下,体脂秤产品实用性大大增加,激发了网友的消费热情,促成销量转化,乐福品牌躺赢了。

纵观冉莹颖的商务资源,多是以“拳王夫妇”组合出现,涉及家庭、爱情、运动领域,符合彼此的代言气质。

比如,珠宝品牌克徕帝携手“拳王夫妇”演绎璀璨钻光书写跨越时间的陪伴,以两个人的相爱故事为产品润色加分。



图源:克徕帝

由于冉莹颖扮演幕后角色,有着“拳王”“奥运冠军”光环的邹市明更饱受品牌主的喜爱,展现着强大的吸金力。

据资料显示,邹市明成功拿下WBO金腰带的那年,代言费为350万,出场费为65万,年收入高达2500万,成功进入体坛财富榜前十,成为中国拳击第一人。



图源:新浪财经头条

冉莹颖代言、综艺活动虽然不及邹市明,但在推广丈夫邹市明上可谓“用尽心机”,不断扩大家庭财富版图。

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有人可能会问,为何多年后冉莹颖才推翻“娇妻”人设?

这背后与商业规划息息相关,一是冉莹颖自去年起开启“直播”事业,出于再创业打造个人IP的需要。

众所周知,流量是直播带货的制胜法宝,冉莹颖提炼身上的多元化斜杠标签,如“拳王妻子”、孕期考研、三胎妈妈等等,最大化制造话题热度,撬动传播声量。



图源:小红书

二是,有助于巩固明星家庭代言形象,提升市场竞争力。

近几年随着亲子题材的爆火,明星家庭逐渐走进消费者的视野,而明星夫妻同台代言的形式也越来越受到品牌追捧。

明星夫妻共同代言能够更好地诠释品牌的内涵以及更佳的品牌形象,同时聚合夫妻双方的影响力,实现1+1>2的营销效果。

不管是拳王夫妇的传奇人生经历,还是优秀的育儿心得,都能在消费者心中建立起高于其他竞品的信任度,将消费者对代言人的信任度转化为对品牌的信任。

明星夫妇同台代言,强强联合为品牌背书,最大化诠释商业价值。

三是,提高个人品牌的知名度和曝光度,试图以流量带动人气,搭建“留量运营”体系。

邹市明退役后,冉莹颖成立邹轩(上海)体育文化发展有限公司,着手打造“拳盟中华”赛事和个人搏击健身中心品牌。

一定程度上,品牌知名度与个人IP影响力挂钩。唯有不断保持话题热度,活跃在大众视野,才能潜移默化培养受众好感度,提高个人品牌形象,将明星效应发挥得淋漓尽致。

“内娱第一娇妻”形象崩塌,印证了人设的确也是一门好生意,关键在于怎么经营和变现。

 

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