百年品牌100亿卖了 曾遭吐槽“假货比真货还多”(图)

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有消费者曾吐槽,不知道从什么时候开始,Champion假货比真货还多。

6月10日,#潮牌Champion为什么不火了#的话题冲上热搜。

有网友评论称,“又贵质量又差,上过一次当就够了”。还有人表示,“不是不火,是A货太多”。

据报道,昔日“网红”潮牌Champion收购案尘埃落定。据南方都市报6月10日报道,运动服装品牌Champion的母公司、美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands Inc.(以下简称HBI)当地时间6月6日宣布,将以12亿美元的价格把Champion出售给美国品牌管理公司Authentic Brands Group(以下简称ABG),根据品牌表现,最终交易价值或达到15亿美元(约合人民币108亿元)。该交易预计于今年下半年完成。

ABG作为一家创新型品牌管理公司,致力于娱乐、时尚、体育等领域的品牌开发和营销,业务遍及 70余个国家,旗下品牌年销售额近100亿美元。近两年,ABG连续收入美国老牌Brooks Brothers、快时尚Forever 21和Barneys百货等多个品牌,2021年还以25亿美元的价格从阿迪达斯手中收购了锐步。

中国消费者对Champion一定不陌生。这个诞生于1919年的美国品牌,不仅生产了全球第一件连帽卫衣,还曾为美国军队、各大名校提供运动服装。顶流明星代言,在国内红极一时。如今,百年品牌100亿元被卖,令人唏嘘。



此前报道显示,Champion自身业绩的不乐观被看作是被HBI出售的原因之一。据悉,自2022财年第二季度至2023财年第四季度,Champion的全球销售额已连续七个季度下跌。且最近三个季度有跌幅扩大的趋势,按固定汇率计,跌幅分别为15%、20%和24%。而HBI背负的债务危机也被看作是Champion被出售的另一层原因。

根据该公司2023年年报,截至2023年年底,HBI的净负债为31亿美元,资产负债率高达92.57%。减轻债务已成为HBI近几年的优先事项。

2024年,HBI计划偿还3亿多美元债务,卖掉业绩下滑的Champion,对减轻其财务负担而言或是不错的选择。实际上,去年9月,HBI便有了拍卖Champion的想法,其公开表示,为实现股东价值最大化,可能出售Champion的全球业务。

值得一提的是,Champion还曾遭遇假货横行的问题。消费者木子吐槽,不知道从什么时候开始,Champion假货比真货还多。其他潮牌假货只是货假,Champion是连门店也有假的。根据消费者丽莉透露,去年着急着买过年衣服,没有细看,买回去才发现是假的,字母都不对,后来问了销售人员,原来是假Champion,名为“中国保龄球”。



假店侵权也引发了官方关注,2021年2月,Champion在官方微信号上发表声明称,很多Champion专卖店进驻中国各大卖场,但其中不少并未取得在中国开设专卖店的品牌授权。

据悉,2015年,在Champion刚刚进入国内市场时,永嘉集团成为其第一家经销商。2019年,Champion为实现快速扩张,将经销权分放给百丽国际。两家经销商同时运营,使Champion的仿品问题严重。直到2023年,百丽国际买下永嘉集团对Champion的分销权,这一混乱局面才得以终结。

另外,据了解,此前火爆排队的Champion三里屯首家旗舰店已经关店歇业,假货横行下消费者对于Champion的信任度也在不断降低。与此同时,外资有耐克、阿迪达斯等加紧布局,本土品牌有安踏、李宁、特步等收割市场,Champion的优势还有多少也需要打一个问号。



此前,盘古智库研究院高级研究员江瀚曾对北京商报表示,在快节奏的潮牌服装市场中,消费者追求新鲜和个性化的产品,传统品牌如Champion多少存在产品创新不足、品牌老化、营销策略不当等问题,随着市场竞争加剧、消费者需求变化加快,Champion若不能及时更新产品线和适应市场趋势,就可能失去市场份额。

江瀚还曾表示,如果美国HanesBrands公司决定出售旗下潮牌Champion,这可能会对Champion在中国市场的经销及发展产生一定影响。新的所有者可能会带来新的战略方向和运营模式,这可能会影响到现有经销网络的稳定性和未来的发展规划。不过,具体影响程度取决于新所有者的战略决策和对中国市场的重视程度。

 

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