“三只羊”再次站上风口浪尖。辛巴与小杨哥交锋后，对三只羊集团带货产品的质疑声四起。中秋前夕，其直播间热推的“香港大牌美诚月饼”因酷似香港知名品牌美心月饼而引发热议。美诚月饼虽自称香港品牌，但香港无门店，实际运营方为广州公司，且销量巨大。随着舆论发酵，美诚月饼的产地、质量等诸多细节陆续遭到质疑。

9 月14日晚，“三只羊”旗下直播间终于停止销售美诚月饼。面对汹涌的骂声，主播关闭了评论。记者注意到，2023年，“三只羊”发布的视频中，自称“去年一场直播卖了10万单”。也就是说，“三只羊”已连续三年售卖香港美诚月饼。

“合作三年，卖了100多万单”

三只羊集团创始人张庆杨（疯狂小杨哥）、张开杨（疯狂大杨哥）不遗余力推广美诚月饼。最近一个月，张庆杨授权账号的“疯狂三小羊”抖音账号发了11条关于美诚月饼的切条视频。

9月4日，有人在视频下面询问，是香港美心月饼吗？对此，“疯狂三小羊”回复称“香港美诚的，也是香港知名品牌”。“疯狂三小羊”这句回复发出后10天，这款月饼被爆出在香港买不到。“三只羊”旗下另一名女主播在直播中表示，该品牌“已经做了20多年了”。

今年9月初，曾志伟在直播中介绍美诚月饼“这个送礼是非常好”，张庆杨立刻接话“他们在香港都知道，香港美诚在线下卖700块钱一盒”。他在直播中还提到，2分钟时间卖出了2.4万单。

在其他介绍美诚月饼的视频中，介绍“香港美诚月饼，高端货”，张开杨自称“我们卖了快 100万单”。另一段视频中，张庆杨表示，189元3盒的价格，他们已经连续卖了两年，今年三只羊集团每盒补贴20元，才将价格下调至169元。

另一条视频中，张开杨表示，香港美诚月饼，他们已经“卖三年了。香港美诚，我们已经合作三年了。大家在一起合作很顺利”。

在美诚月饼下面的199条达人秀中，大部分是“三只羊”旗下账号发布的切条广告。在2023年9月7日发布的一条视频中，“一年只能卖一次，卖一次就没货了……我们去年一场直播卖了10万单。”张庆杨说。值得注意的是，2023年的切条广告中，张庆杨和张开杨没有介绍其为香港品牌。

疯狂小杨哥一天掉粉10万

连卖三年，美诚月饼从未受到如此多关注。9月13日，三只羊集团售卖的美诚月饼持续引发关注。受此影响，飞瓜数据显示，13日一天时间，抖音账号“疯狂小杨哥”粉丝减少了约10万人，“家人们”感觉自己被欺骗了。



截至14日傍晚，三只羊集团旗下另一账号“疯狂小杨弟”直播间销售的美诚礼月饼旁边，一直摆着“美心月饼”，对这款产品的介绍和销售也在继续。对网友来说，这很容易让人混淆，误以为美诚月饼和美心月饼一样，都是香港品牌。



美诚月饼的品牌运营方为广州市美诚食品有限公司（以下简称“广州美诚”），其官网显示，该品牌成立于2019年，隶属香港美诚食品集团有限公司。香港美诚食品集团有限公司注册于2019年4月，该公司已申请注册多枚“MEISUN”商标，其中1枚已成功注册。企查查显示，香港美诚食品集团有限公司的注册地址在湾仔乐基中心15楼1512室。

广州美诚同样成立于2019年4月，该公司已申请注册“美诚生活”“美诚月饼”等商标。值得注意的是，2022年10月，广州美诚尝试申请“香港美诚”商标，目前这枚商标的状态为“驳回复审中”。



美诚月饼包装盒上共有两个产地，一家是位于广州市花都区狮岭镇的广州市美诚食品科技有限公司，另一家是位于佛山市南海区丹灶镇的佛山市美诚食品有限公司。地图上，在前者坐落的狮岭镇葛岗路7号，还有一家塑料制品公司和玻璃工艺品公司，多名当地网友提供的照片也证实了这一点，“像是小作坊生产的。”

据蓝鲸新闻报道，美诚月饼在香港当地并不销售。当网友发现张庆杨、张开杨卖的美诚月饼也不在香港生产，几乎与香港毫无关联后，13日开始陆续在“三只羊”旗下直播间谩骂，主播不得不关闭了直播间评论。



更让网友愤怒的是，张开杨在视频中自称下单的产品，和他卖给“家人”的并非同款。部分切条广告中，张开杨自称买了12份（月饼）花费3466元，他展示的截图中，下单店铺却是美心官方旗舰店。“自己吃美心，卖给‘家人们’美诚。”粉丝对张庆杨、张开杨的信任进一步坍塌，“他直播说自己买了很多美诚月饼，接着晒出美心月饼的订单，这是什么操作？”

收到货后，很多消费者发现，买到手的月饼和张庆杨、张开杨在直播中宣传的并不一样。早在一年前，消费者在追评中评价美诚月饼“太甜、腻人，甜得发苦，一点都不好吃”，“难吃得要死，以为小杨哥卖的不会错，看来是我高看了”。张庆杨展示的美诚月饼中，流心几乎溢出，消费者收到后才发现，流心很少，“跟直播完全没法比，里面黑松露少，月饼还小，完全不值。”这样的购物经历，甚至让用户对网购产生质疑，意识到“再大的主播也不可信”。

张庆杨、张开杨口口声声“把价格打下来了”，但直播间售价并不低。在淘宝等电商平台，美诚月饼的售价远低于“三只羊”直播间卖的169元3盒，甚至可以做到59元3盒。

“三只羊”或涉嫌虚假宣传

宣称“香港美诚月饼”，产地销地均不在香港，是否涉嫌虚假宣传？

“这种情况下，可能涉嫌虚假宣传，主播介绍的‘香港美诚月饼’会使消费者认为该月饼与香港存在某种联系，而实际上该月饼厂家以及销售场地都与香港并无关系，其宣传与实际情况不符，容易误导消费者，从而构成虚假宣传。”13日下午，知名刑事辩护律师、河南泽槿律师事务所主任付建接受新黄河·大鱼财经记者采访时表示，消费者在购买时，往往是基于直播间的主播介绍和宣传来作出购买决策的，如果宣传内容不真实，就会误导消费者。张庆杨、张开杨作为商品的销售者、广告的发布者，有义务对所销售的商品进行核实，确保其宣传内容的真实性，如果宣传内容与实际情况不符，销售方需要承担相应的责任。

知名打假人王海也表示，张庆杨、张开杨卖假香港月饼是典型的欺诈行为。他提到，曾志伟也在直播间一起卖过这个月饼，“就算张庆杨、张开杨没有选品，也没去过香港，曾志伟一定知道香港没有这个牌子。”王海分析，之所以要冒充香港月饼，不仅可以让消费者以为香港食品更安全，更主要的是可以用国产品牌几倍的价格来收割粉丝。

在王海看来，直播带货中，假洋货很普遍，罗永浩、李佳琦都多次翻车。他举例称，罗永浩、李佳琦就卖过“英国假洋货”三谷洗发水、“美国假洋货”马泰克洗衣液，其目的都是为了忽悠消费者多花几倍的价钱，买普通的代工厂产品。

“（‘三只羊’应该）退一赔三起步价500元。”王海说，直播间和主播是直播带货业务的核心，是掌握定价权的一方，是赚取利润最多的一方，是对消费者购买起决定性作用的一方，所以，理应首先承担相应的责任，而且应该承担最大责任。简单说就是直播间和主播应当承担主要责任而不是连带责任，直播间经营带货应当实行首负责任制先行赔付消费者。

近日，罗永浩表示将对“交个朋友”垂类直播间卖出的美诚月饼进行赔付。“今天曝出来的美诚月饼，我们查了一下，我们小的垂类直播间好像也中招了，卖了一些。如果你们在我们‘交个朋友’的某一个直播间买过美诚的月饼，现在查完了，这一两天也是退一赔三的。”罗永浩说。



按照惯例，疯狂小杨哥会在每周六晚直播，粉丝期待小杨哥对此作出回应。14日19：00，不少网友进入抖音“疯狂小杨哥”的主页，在之前的作品下方留言询问，为何没有如期开播。21:00，记者注意到，抖音“疯狂小杨弟”直播间撤下了美诚月饼的商品陈列堆头，商品橱窗也下架了同款月饼。