网红景区常年挤爆 结果半年只赚23万?真相揭晓(组图)

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张看制图

今年8月底,“大唐不夜城半年仅赚23.53万元”登上社交平台热搜榜。很多人不理解,西安大唐不夜城常年被游客挤爆,营业收入竟如此微薄?

西安夜经济人气很旺。每位西安人几乎都能说出几条证据:“西安主城区直到凌晨还在堵车。”“钟楼脚下游客排队拍照,三步一个公主,五步一个贵妃。”“一到节假日,各个旅游景区爆满,晚上根本不敢出门。”

不过前不久,西安曲江文化旅游股份有限公司发布2024年半年报,数据显示,大唐不夜城上半年实现营业收入近4000万元,净利润仅为23.53万元。大明宫遗址公园更是亏损严重,上半年亏损近6000万元。

8月6日,游客在西安大唐不夜城步行街游览。新华社记者 张博文 摄

“光有人气,没有消费。”关于西安夜经济的质疑声四起。陕西中商联商业研究院院长侯治国早已见怪不怪,“网上有一些误解,所谓亏损,主体指的是旅游公司。”

旅游公司是干吗的?“仅仅负责街区公共空间,包括安全保障、亮化工程、公共环境的打造和演出服务等。”侯治国介绍,常驻大唐不夜城的店面商户、步行街两侧的商业体,大多是独立运作,游客消费很少被算作旅游公司的经营收入。

实际上,西安夜经济已发展成为实打实的富民产业。比如,汉服产业链被盘活了。一些购物中心受网购影响,经营困难,不少都改成了汉服租赁店。西安是全国汉服体验规模最大的城市之一,据统计,汉服店有1500多家。服装租赁、妆发造型、拍摄出片……每位游客体验汉服文化消费近千元。

游客身着汉服拍照。巩持平摄

不少城市到西安取经,试图窥探这座古都夜经济繁荣的秘密。

短视频平台的流量给予西安重要契机。2018年前后,西安市与短视频平台签订合作协议,互相引流。也在那一时期,西安永兴坊“摔碗酒”走红,每天有数万游客排队,等待超一小时,就为了“摔”一碗酒。而后,大唐不夜城的“不倒翁小姐姐”轻盈摇摆着与游客互动,吸引大批游客前来打卡。行为艺术“石头哥”和“盛唐密盒”房玄龄、杜如晦脱口秀答题互动等,都是西安得以不断出圈的密码。

西安成功跻身“网红”城市行列,并仍在持续孵化“网红”。但网络流量只能成为吸引力,文旅发展“后劲”还得靠游客实地体验后的口碑。西安夜经济的故事讲得精彩,更得有“真材实料”。

长安十二时辰主题街区中,演出间隙,演员正在候场。巩持平 摄

“沉浸式体验”是西安夜经济的一大特色。“做一回唐朝人”,这是长安十二时辰主题街区的宣传口号,也是游客的实际体验感受。“大唐不夜城展现唐朝的皇家文化,我们街区打造的则是市井文化,看普通人在唐朝如何生活。”该街区副总经理赵颖说。

长安十二时辰主题街区距离大唐不夜城100多米,由经营不善的传统商业体改造而成。街区买下影视作品《长安十二时辰》10年版权,融入唐朝知名人物李白、玄奘、杜甫等,用上百场演出、200多个非玩家角色与游客展开深度互动——街区内演员和工作人员均着汉服,游客可学习唐代礼仪,甚至换来唐朝钱币天元通宝进行消费。

“沉浸式体验”不仅有吸引力,同样带来消费力。“好的场景,延伸出非常多的人愿意来街区打卡拍照。”赵颖介绍,进入街区游客需要购买门票,这是最基本的消费;其中,70%的游客会进行换装拍照,大多数游客选择街区自营的汉服店,按照家庭为单位计算,消费金额可观;晚上10时后,大型表演结束,为了吸引年轻消费客群停留,街区提供《大唐永不眠》剧本杀游戏体验,也需要额外付费;街区中售卖小吃、文创等商店林立,同样提供了多样消费选择。

千年古都的历史文化底蕴是西安独有的资源优势。以汉唐丝路文化为背景,以文化体验消费为特征,西安重点打造沉浸式、体验式消费。西安市商务局市场体系建设处处长戴高乐如此总结,“到西安每一个景区,或者夜间消费聚集区,都能看到文化的影子。”

长安十二时辰主题街区中,演出正在进行,再现唐朝市井生活场景。胡幸阳摄

同时,西安夜经济个性化消费特征鲜明。西安城墙根底下有一处“老菜场”,这里原本是令当地头疼的脏乱差区域,现在成了年轻人的“香饽饽”,“早上能买菜,晚上能蹦迪,这种感觉比较新奇。”老菜场主题街区相关负责人上官彦辉说。

“老菜场”的前身是西安市平绒厂,1998年厂子全面停产。厂子没了,厂区还在。2001年,厂区在原有基础上建成建国门综合市场,市场的水产干货区、蔬菜区是厂里曾经的织布车间,库房变成了水果区。老西安人习惯称它为“建国门菜市场”。曾经,市场环境杂乱,客群多为中老年人,几乎是不可避免的,区域开始衰落。

2019年起,“老菜场”在“保留原居民原有生活状态”和“保持菜市场市井风貌”的条件下,将原有的厂房、办公楼、街巷旧物产持续进行“微更新”与“轻改造”。普通综合市场的功能仍然保留,原先的旧书摊、香油铺、辣椒店被邀请回来,同时,摄影、文创等文化因子注入,茶咖、酒吧等新生活业态萌生,两种风格冲突又相互融合,“老菜场”反而成为独树一帜的潮流聚集地。

老菜场主题街区改造后获得新生。胡幸阳摄

“夜经济发展的载体都有各自区域特点,针对不同消费群体,发展特色化、差异化、个性化的路子,最大限度避免同质化现象。”戴高乐介绍,不只“老菜场”,永兴坊作为过去唐朝108坊之一,主打陕西非遗文化演艺,游客一遍品味小吃,一边欣赏陕西快板、陕北三贤、华阴老腔、华县皮影等;而大唐西市则在唐长安西市原址上重建,丝绸之路沿线各国的服饰工艺均汇聚一处,游客在几千年后见证贸易繁荣。

对于夜经济发展,西安当地始终是包容开放的态度。拿出真金白银奖励有特色、人气旺的夜间消费聚集区;在不影响通行安全的前提下,商业街、步行街、综合体等允许外摆经营;成立专题小组研究汉服产业,继续引领市场蓬勃、良性发展;夏天夜间延长地铁运营时间,直到晚上11时45分;大唐不夜城晚上游客流量大,出行不便,几十辆夜间免费接驳车上岗,成为景区和地铁站之间的“摆渡”工具;市委党校等公共机构,在重点节假日免费为外地游客开放内部停车场……

“未来,西安将更加笃定文化兴市战略,以特色化、品质化、多元化的夜经济产品供给,更好满足市民和游客消费需求,加快建成‘国际消费中心城市’。”戴高乐颇有信心。

在老菜场主题街区,一位酒吧主理人在楼道中弹唱《老菜场之歌》。

 

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