双11降价1600元!第一批买iPhone 16的人哭晕了(组图)

6Park 科技 3 days, 19 hours



刚上线一个月,苹果全系就宣布双11降价1600元,今年苹果的价格跳水来得格外早了一些。一方面,国产手机厂商的步步进击,已经让苹果的光环荡然无存。另一方面,苹果的AI功能打了个哑炮,没能引起用户的换机热情。

看到iPhone双11“直降1600元”的消息,林斐手里刚在官网原价下单了一个月、还热乎的iPhone16好像没那么“香”了。

由于此前对iPhone的价格波动规律关注度不高,林斐没想到双11期间,iPhone会有这么大的优惠。她对iPhone的印象,还停留在几年前那个价格坚挺,甚至要找黄牛支付溢价的时候。林斐只好用“早买早享受”,尽力安慰自己。

实际上,从iPhone 14开始,苹果的价格堡垒便已经失守。一次又一次的“史上大幅度降价”,对消费者来说早已不是新鲜事。

但这一次,苹果的降价来得更加不同寻常。今年9月,iPhone16系列刚刚发布时,由于AI功能不达预期,硬件迭代又乏善可陈,苹果被许多人吐槽“挤牙膏创新”再度升级,“等了一年,仅发布了一个拍照键”。

待到iPhone正式出货时,不少用户反映,拍照键设计“鸡肋”,又容易误触。加上华为等国产手机高端设计已经“卷”到了三折叠,苹果创新更显得停滞不前。





价格最便宜的,竟是快手

或许为了提振销量,在iPhone官方渠道降价的消息宣布的第二天,苹果CEO蒂姆·库克再次来到中国,首站便到访了北京王府井零售店。



10月20日,天猫苹果官方旗舰店发布了优惠活动,iPhone、iPad、Apple Watch、AirPods等系列产品均享受不同程度的折扣力度,iPhone 16系列最高优惠1600元。

对“果粉”来说,刚上市一个多月的iPhone便打出这样大的折扣,未免有些惊悚。不过,这1600元并非简单的“直降”,而是由500元优惠券和最高1100元的“以旧换新”补贴两部分组成。

其中,500元优惠券iPhone 16全系都可领取。这让iPhone16券后起售价来到了5499元,iPhone16 Pro Max起售价降至9499元,已接近第三方渠道价。此外,消费者还可以享受“以旧换新”最高1100元的额外补贴。非iPhone产品可使用50—200元惊喜券,并可叠加88VIP大额券使用。

其他电商平台在iPhone上的折扣,也同样给力。

《财经天下》看到,苹果在京东的自营旗舰店里,同样给出了“500优惠券+1100元以旧换新”活动。同时,京东还附赠一年“Apple Care+”(服务包括不限次数的意外损坏保护、硬件保障、优先支持等)。其中,iPhone16系列赠送1年Apple Care+(价值600元),iPhone16 Pro系列可以加价99元购买Apple Care+(价值800元)。

值得注意的是,这次短视频平台的优惠力度,反而比淘天和京东更大。在抖音Apple自营旗舰店,在500元优惠券的基础上,给到了最高1500元的以旧换新补贴。

降价最激进的,当属快手的“优选频道”。iPhone16系列直接一步到位,给到了5348元起的最低价,比天猫旗舰店还低150多元。iPhone16 Pro系列则低至7109元起——这些价格都是直降,不需要“以旧换新”补贴。

而往年多以低价心智领先的拼多多,此次百亿补贴的优惠力度相对平稳。iPhone16系列起售价为5399元,iPhone16 Pro系列起售价为7299元。



▲ 依次为天猫旗舰店、拼多多百亿补贴、京东旗舰店、快手优选

Canalys分析师朱嘉弢对《财经天下》表示,iPhone16官方渠道降价,在他的意料之中。“苹果这两年在中国市场上遭遇的竞争压力是在不断加大的”。iPhone销量承压,“双11这样的活动,对销量提升会有直接的促进作用”。

总体来看,iPhone降价如约收到了效果。在“京东手机双11竞速榜”上,发布降价消息后的21日、22日,iPhone 16 Pro Max与iPhone 16 Pro的销量分别冲上榜单第一、第二名。而在降价消息发布前一天,19日的当日榜单前三分别是荣耀200、Redmi K70、Redmi K70至尊版。

据《财经天下》观察,一直以来,苹果的调价体系都比较稳定,iPhone的价格波动也有着固定规律。

2023年以前,在9月新品发布会前,苹果老款的价格会有较大幅度的上涨;双11则会小幅促销、平稳销售。而在春节后到618期间,iPhone会出现一个价格低点。到9月新品发布会后,老款甚至又能涨回原价。

但2023年,情况开始发生变化。去年双11期间,在促销收官之际,苹果突然推出了“最后两小时再降价”策略。刚发布不久的iPhone15系列,售价就被调低了1500元。这次“大放血”,也帮助苹果登上了该季度中国手机的出货量第一。

不过彼时,苹果的突然降价冲量,引起了不少“果粉”的不满。今年双11,苹果索性不再遮掩,直接降价来吸引用户换机。



国产手机价格血战

苹果今年早早开始降价,除了iPhone的光环和“魔力”正在减退之外,也源于今年双11手机厂商的价格竞争格外焦灼。

考虑到手机厂商多是在10月左右发布旗舰机新品,而新品大多不参与双11促销活动,今年厂商更集中地针对上一代手机,进行了“清库存”促销。OPPO、vivo、荣耀等厂商,普遍给出了700元甚至更高的优惠力度。

以几家厂商的代表机型vivo X100s、OPPO Find X7、荣耀Magic 6、小米14为例。 在淘宝百亿补贴上,vivo X100s售价为3151元起,OPPO Find X7售价3377元起,小米14售价3433元起,荣耀Magic 6售价3164元起,同时平台还给出以旧换新最高补贴770元的优惠。

京东自营旗舰店里,vivo X100s售价为3879元起,赠送影音耳机一副,以旧换新最高补贴100元。OPPO Find X7售价3829元起。小米14售价3979元起,以旧换新最高补贴1470元。荣耀Magic 6售价3799元起,京东PLUS会员券后价3559元起,还可以叠加以旧换新最高补贴700元。

拼多多百亿补贴在安卓旗舰机上扳回了一城。vivo X100s售价为3495元起,OPPO Find X7售价3364元起,小米14售价3438元起,荣耀Magic 6售价3149元起,均能以旧换新最高补贴1111元。

快手给出的优惠力度也是实打实的,vivo X100s售价3220元起,OPPO Find X7售价3340元起,小米14售价3846元起,荣耀Magic 6新人券后售价3554元起。

在国内安卓厂商围追堵截之下,iPhone在中国的销量遇到了更大的压力。朱嘉弢表示,此前iPhone是更侧重线上销售的品牌。如今,OPPO、vivo、荣耀等国产品牌销售渠道都开始向线上转移。

Canalys发布的数据显示,2024年第二季度,中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后,进一步复苏,出货量同比增长10%,重回7000万台水平。这也是有史以来,本土厂商首次包揽中国市场前五的席位。

而Canalys与Counterpoint Research数据均显示,苹果的出货量已被挤出前五名,和三星一样,成为了统计表中“其他”中的一员。



iPhone16的发布,对苹果的销量提升影响也较为有限。数据显示,iPhone 16在中国市场首发后的前三个星期内,销量一度实现了20%的增长,但主要是高端机型Pro和Pro Max的销量拉动。

与此同时,在过去三周,iPhone在中国的总销量同比下降了2%。主要原因是,旧款手机销量下降以及与华为Mate、Pura等高端手机的竞争加剧。

高端机型(6000元以上)领域,之前一直是iPhone的舒适区。但随着华为回归,加上新上线的纯血鸿蒙系统,以及即将发布的Mate 70系列,iPhone在高端机领域或许难以继续保持“体面”。

媒体统计,从华为Pura 70在今年4月上市以来至10月中旬,Pura 70系列销量已突破650万台,并已成为iPhone的关键竞争对手。10月22日,在“原生鸿蒙之夜暨华为全场景新品发布会”上,余承东介绍,2024年前三季度,华为旗舰手机发货量同比增长了71%。



AI打了个哑炮


iPhone的创新乏力与销量低迷,实际上早已不是新鲜话题。在最新一季财报中,苹果在大中华区单季营收147.28亿美元,是唯一出现了营收下滑的市场,较上年同期下降6.5%。

而在上一财季中,苹果在六个季度中已有五个季度销量出现了下滑。IDC数据显示,2024年Q2,全球手机出货量同比增长6.5%。iPhone的出货量虽同比增长1.5%,但落后于全球增速,市场份额也从16.6%下降到了15.8%。

Counterpoint Research数据显示,今年前三个月,iPhone在中国的销量暴跌19%,是自2020年以来表现最差的一个季度。苹果曾寄予厚望的AI更新,也没能调动起用户的热情。

今年6月10日,苹果在“2024年全球开发者大会”上,宣布了与OpenAI的合作,苹果平台Siri和书写工具均集成了ChatGPT功能。但发布会后,苹果公司股价下跌了近2%。



在iPhone 16系列官方渠道宣布降价的第二天,“内部员工称苹果AI至少落后2年”也一度冲上微博热搜。

硅谷知名记者Mark Gurman透露,苹果内部的研究表明,ChatGPT的准确率比Siri高25%左右,并且可以多回答大约30%的问题。苹果一些员工认为,苹果的生成式AI技术落后ChatGPT两年多时间。

蒂姆·库克对此回应得含糊其辞。他表示,苹果并不介意在某些领域不是先行者,“我们宁愿推出真正卓越的产品,为人们带来实质贡献,而不是为了抢先上市而匆忙行事”。

此外,由于ChatGPT和Siri都要面临国内的合规问题,不少国内用户也对能否顺畅使用苹果的AI功能存在质疑。

23日上午,库克在探访新浪时,被问到Apple Intelligence在国内何时上线,他表示,“正在努力走完相关流程,相信会很快”。

在苹果踟蹰不前的同时,国内手机厂商却在加速攻占苹果的领地,希望先期一步,拿下正被苹果打开的AI增量市场。Counterpoint Research预计,手机品牌厂商在2024年下半年会为中国智能手机用户提供更多基于生成式AI的创新功能,以期争得更多主动权。

10月14日,在一次直播现场,荣耀CEO赵明向360集团CEO周鸿祎展示了荣耀Magic7系列真机,并对着手机集成的“智能语音助手”仅说出了,“点三杯美式咖啡”,荣耀Magic7便自动为他完成了搜索、下单的操作,赵明只需提交订单支付即可。

朱嘉弢表示,手机的AI能力对国内用户来说,还不算特别重要的换机因素。短期来看,AI能力也不会对iPhone销量产生多大影响。

但比起“挤牙膏式”创新的苹果,国产品牌抓紧这波AI浪潮的步调显然更加急迫,而未来苹果在中国的空间,或将更为逼仄。

 

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