足球振兴、姚明辞职与“郑钦文效应”……

2024年国内体坛精彩纷呈，不管是竞技成绩层面还是产业发展层面，中国体育在今年迈出了坚实的一步。

许多赛场内外的画面，成为了今年人们共同拥有的美好记忆之一。与此同时，2024年的国内外体坛大事件不断——中国体育在巴黎奥运会刷新境外参赛成绩、中国足球系列腐败案进入宣判季、中国篮协主席姚明辞职、电竞奥运会官宣举办......

体坛经济观察根据事件发生的时间排序，用十条关键新闻回顾中国体育这一年。

F1时隔5年重返中国

周冠宇主场作战终圆梦

4月19至21日，F1中国大奖赛在上海国际赛车场成功举办。这不仅是F1时隔5年重返中国，更创造了中国赛车的历史——中国车手首次跑完中国大奖赛全程。

在赛后，F1官方也给了周冠宇极大的礼遇，后者将车停在发车格上，与前三名选手一同享受现场观众的欢呼声。



得益于周冠宇加盟F1所带来的传播效应，本次F1中国大奖赛的票房数据也迎来了飙升。在开票后不久，久事体育app被车迷枪崩，许多门票迅速售罄。在二级市场，中国大奖赛的门票被黄牛炒至数倍。

作为全球顶级的赛车赛事，F1中国大奖赛也吸引了国内外游客前往观赛，进而带动了上海地区的文旅消费。根据久事透露，门票销售情况反映了今年有近20万人次观众现场观赛，其中境内外地观众占70%，境外观众占10%。上海地区以外的观众占总人数的80%，这一比例创下20年来的最高纪录。

不过对于中国车迷来说，本赛季结束后周冠宇将离开索伯车队，至今仍然在努力竞争F1车手的名额，但由周冠宇所刮起的这股赛车风也在国内继续吹。在12月6日，久事集团和F1将自2026年起续约至2030年。

在最后一场阿布扎比冲线以后，周冠宇在队伍无线电中和车队进行了对话，他对车队表示感谢时称“我很确定明年还会见到你们。”在明年的中国大奖赛赛场，我们或许还能够继续看到周冠宇的身影。

五家中国品牌入局创纪录赞助欧洲杯

6月14日至7月14日，2024欧洲杯在德国举行。虽然这是一届属于欧洲足球的盛事，但对于中国品牌来说，这届欧洲杯却成为了中国品牌开展体育营销的舞台。

阿迪达斯、速卖通、支付宝、源讯、Betano、Booking、比亚迪、可口可乐、海信、利多超市、Engelbert Staruss、卡塔尔旅游和vivo共13家企业和品牌成为官方全球赞助商，其中海信、支付宝、vivo、速卖通和比亚迪来自中国。



这五家中国品牌，占据了欧洲杯官方赞助商超过三分之一的席位，也刷新了中国品牌赞助该赛事的历史纪录。

对于中国品牌来说，赞助欧洲杯无疑是为了扩大品牌在全球领域的市场。所以借助体育营销的手段，配合品牌的“出海”战略，能够让中国品牌在欧洲乃至全球市场提升品牌形象，带来产品销量的增长。

在这五家中国品牌当中，海信是最先出手的一家。数据显示，海信2016年首次赞助欧洲杯，当年其在欧洲市场销量平均提升近35%，其中法国（2016年欧洲杯主办国家）本土销售增长近300%。

随着中国制造“出海”的浪潮，跨境支付、跨境电商以及新能源汽车等品牌，都正在通过体育赛事深入到世界的各个角落。

IOC官宣电竞奥运会落地沙特

7月12日，国际奥委会（IOC）宣布与沙特阿拉伯国家奥林匹克委员会（NOC）合作，于2025年在沙特阿拉伯举办首届奥林匹克电子竞技运动会。

从最初拒绝电竞，到如今拥抱电竞，IOC对待电竞的态度进行了大转弯。IOC迫切希望为奥运会找到一个新的增长点，而沙特又乐于通过庞大的金钱力量支持电竞奥运会举办，毕竟沙特已经在今年成功举办了首届电竞世界杯，在赛事筹备上拥有一定的经验。

但毕竟电竞奥运会是一个全新的项目，是更偏重虚拟体育还是电子竞技，或者还是两者兼备？此外，是现任IOC主席巴赫即将到期卸任，新上任的IOC主席对电竞是持何种态度？这些问题，都为电竞奥运会披上了一层面纱。

但对于电竞产业高度发达的中国来说，电竞经历了从入亚到入奥的转身，也让中国电竞有机会把握住这样的机遇，加速让中国电竞向全球开拓的步伐。中国战队、选手和中国电竞企业将迎来怎样的发展机遇？这个问题将在2025年得到解答。

巴黎奥运40金创历史

郑钦文缔造“巨星效应”

7月26日至8月11日，巴黎奥运会成功举办。此次为法国相隔100年后再次举办夏季奥运会。巴黎成为继英国伦敦后，第二个三度举办夏季奥运会的城市。



在本届巴黎奥运会上，中国体育代表团取得了40金27银24铜合计91枚奖牌的出色成绩。40金也超越伦敦奥运会的39金，刷新境外参赛历史最佳战绩了。

取得整体成绩优异的同时，中国体育代表团迎来了“多点突破”，在网球和游泳等多个项目上取得了突破性的成就。其中郑钦文夺得的女子网球单打金牌，更是转化为了“郑钦文效应”，推动中国网球市场持续升温。

随着郑钦文夺得奥运女单网球冠军，中国体坛迎来了期待已久的“超级巨星”。郑钦文参加的两场中国网球赛事“一票难求”，品牌赞助收获颇丰。根据《Sportico》公布的2024年女运动员收入排行榜显示，郑钦文以2060万美元排在第四位。

经过巴黎奥运会一役之后，中国体育的氛围再一次被点燃，人们对于体育运动的热情持续高涨，推动全民健身和全民健康深度融合，向着建设体育强国、健康中国的目标不断迈进。

央视缺席，爱奇艺收费独播国足18强赛

9月5日，中国男足在客场以0-7不敌日本队，遭遇2026美加墨世界杯18强赛“开门黑”。

0-7的比分不仅是中国男足遭遇世预赛队史最大比分失利，也创造了中国体育赛事转播的历史。

在中国大陆平台，只有一家市场化商业平台爱奇艺体育对这场比赛进行了独播，而作为“国家队”之一的央视也是罕见地没有转播国足的比赛。



在这场比赛开始前，央视体育才发表声明称，“我台在谈判过程中，虽经反复争取，但对方报价仍极度畸高。总台作为国家广播电视台，秉承国家利益至上的原则，坚决抵制境内外资本搅乱体育版权市场的行为。目前，我们仍在与各方持续沟通，争取尽快获得中国队参赛的场次版权，及时播出比赛。”但很快，这则声明被央视方删除。

在进行了6场18强赛之后，央视仍然没有对这场比赛进行转播。作为全民关注度最高的运动项目，国足一直是全社会的焦点。

虽然拿下了“独家版权”，但爱奇艺体育在版权运营和赛事直播上也没有做足充分的准备，在直播方面更是低估了庞大的国足球迷群体。在国足对阵日本以及巴林等比赛中，爱奇艺体育平台出现了短时技术故障，造成部分用户网络卡顿、重复购买、权益无法兑换等问题。

这一次“独播”事件，也给国内的赛事版权行业带来了重要的借鉴意义。一是证明了关注中国足球的粉丝数量依然庞大，二是证明了国内体育受众对于“付费观赛”的接受度正在逐渐提升。

无论如何，爱奇艺体育被动“独播”国足，是中国体育产业上的一次里程碑，也是推动中国体育版权领域的一次重要探索。

上马成为马拉松大满贯候选赛事

10月9日，雅培世界马拉松大满贯候选赛事签约仪式暨2024上海马拉松启动仪式在上海举行，标志着上马正式成为中国唯一的雅培世界马拉松大满贯候选赛事。

只要上马在三年之内连续两次通过考核，未来将与波士顿马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松及东京马拉松等世界顶尖马拉松赛事齐肩。



作为中国国内首个荣膺世界田联白金标荣誉的马拉松赛事，上海马拉松或者说中国马拉松赛事再度迎来了里程碑式的时刻。

迄今为止，每年马拉松大满贯赛事吸引了全球众多跑者的参与，征服一场大满贯马拉松，是许多跑者的终极目标之一。对于中国路跑产业来说，上马成为大满贯候选赛事将极大地推动路跑行业的升级。不管是从赛事品牌还是跑者体验，都可以借助上海马拉松的经验，辐射到全国各大马拉松赛事当中。

12月1日，38000名跑者先后跑过上马终点线，用实际行动为上马冲击大满贯赛事助力。

姚明辞职，中国篮球走向何方？

10月31日，第十届中国篮球协会会员代表大会执行委员会在北京举行会议，审议通过姚明辞去中国篮球协会主席职务的申请，选举郭振明为新一任中国篮球协会主席。

姚明在接受新华社采访时表示，辞去中国篮协主席一职，是慎重思考之后做出的决定。之所以选择在这个时候离开中国篮协，主要还是基于对中国篮球未来的考虑。



对于中国篮球行业而言，这无疑是一次巨大的地震。作为中国篮球过去数年的掌舵者，姚明任内中国篮球的成绩难言成功——国家队方面，中国男篮连续两届无缘奥运会，中国女篮虽然取得了世界杯亚军，但在巴黎奥运会上却未能小组出线，三人女子篮球经历了东京奥运会的成功之后，巴黎奥运会再次折戟。

在职业联赛方面，CBA虽然进行了一系列的改革与升级，但多数CBA球队每年仍然处于亏损当中，CBA职业化与商业化任重道远。在青少年篮球方面，姚明一直推崇的小篮球则发展得非常红火，但成材率如何仍然需要时间给出答案。

无可否认的是，作为球员的姚明是中国最成功的运动员之一，但作为中国篮球的管理者，姚明或许还有很长的学习与提升空间。

对于中国篮球来说，姚明的离开、郭振明的接棒以及宫鲁鸣重新回归男篮，给这支未来几年都没有重磅大赛可打的中国男篮有了更多的反思机会。在新任掌舵者治下，中国篮球驶向何方？

首届全国青少年三大球运动会

11月28日，第一届全国青少年三大球运动会在湖南省岳阳市闭幕。本次赛事是中国体育在青训与后备人才培养的一次创新，通过聚焦三大球领域重构健康持续发展的良好生态。



作为由教育系统与体育系统携手打造的全国性青少年赛事，本届赛事获得了多支青少年队伍的支持。尤其是本届成绩纳入到2025年粤港澳全运会的考核当中，极大地提升了各省、市以及自治区体育局的积极性。

不管是参赛规模、比赛过程、宣传力度以及关注人数，首届全国青少年三大球运动会让更多人见识到了中国体育在三大球的青训储备，也让更多省市愈加重视三大球人才梯队的建设。

长时间以来，影响国内“三大球”项目发展的一个重要原因是青少年赛事频率较低和质量不高。全国青少年三大球运动会作为国家级的赛事，能够从办赛频率以及队伍质量方面得到严格的把控，不仅能够让青少年运动员有参加更多高质量赛事的机会，还可以通过未来打通现有赛事的有机衔接，完善青少年赛事体系，更有望壮大为中国体育青训的自主IP。

中国足球腐败案进入宣判季

进入12月，新一轮中国足球系列腐败案已经陆续进入宣判季。

3月26日，湖北省黄石市中级人民法院对中国足球协会原主席陈戌源受贿案一审公开宣判，对被告人陈戌源以受贿罪判处无期徒刑，剥夺政治权利终身，并处没收个人全部财产；对其受贿违法所得依法予以追缴，上缴国库。

12月11日，湖北省咸宁市中级人民法院一审公开宣判中国足球协会换届筹备组原副组长、中国足球协会原秘书长刘奕受贿一案，对被告人刘奕以受贿罪判处有期徒刑十一年，并处罚金人民币三百六十万元；对其受贿所得财物依法予以追缴，上缴国库，不足部分继续追缴。

12月13日，湖北省咸宁市中级人民法院对中国国家男子足球队原主教练李铁案公开宣判，李铁被以受贿罪、行贿罪、单位行贿罪、非国家工作人员受贿罪、对非国家工作人员行贿罪数罪并罚判处有期徒刑二十年。

12月13日，湖北省武汉市中级人民法院对国家体育总局原党组成员、副局长，中国足球协会原党委书记、副主席杜兆才受贿案一审公开宣判，对被告人杜兆才以受贿罪判处有期徒刑十四年，并处罚金人民币四百万元；对其犯罪所得财物及孳息依法予以追缴，上缴国库。

随着年初陈戌源被判，加上近期杜兆才、刘奕以及李铁等“大鱼”相继被判刑，这意味着新一轮中国足球在“假赌黑”工作取得了最新的进展。

这些腐败份子从不同的角度和领域严重损害了中国足球的生态，让中国足球的发展陷入了前所未有的困境。随着此轮打击“假赌黑”工作进入尾声，肃清后的中国足球或将迎来曙光。

国常会：研究推进足球振兴发展相关工作

12月16日，据新华社报道，国务院常务会议召开，内容包括研究推进足球振兴发展相关工作。

会议研究推进足球振兴发展相关工作，指出振兴足球是建设体育强国的重点工作，要加大力度落实各项政策举措，推动足球工作不断迈上新台阶。这一消息公布之后，为中国足球行业带来了极大的信心。在受到上级领导重视之后，或许会加快中国足球的改革步伐。



值得一提的是，12月17日，中国足球发展研讨会在西安召开，中国足协主席宋凯与众多中国足球的业内人士一同，围绕青训建设、基层足球、足球发展重点城市建设等诸多中国足球发展话题进行讨论。

在上级关注、群策群力的带动之下，逐渐走出低谷的中国足球即将进入个新的阶段，在内外因带动之下，有望迎黄金发展期。