在今年的动漫游戏周边产物里，关于抽象这块，目前已经有了两座难以逾越的高山。

一是DNF的联动披萨。



不仅意大利人看了会落泪，玩DNF看了也会沉默。

但仍然因为抽象程度太高了，而且意外地好吃，所以大受欢迎，猛上热搜。





二是最近火起来的新玩具。



它表面看上去平平无奇，本身也和动漫游戏搭不太上边。

直到二次元爱好者分辨出了它的真正作用。

把动漫游戏的周边放上面，成了旋风谷美。



@Bing-a-ling

在周边圈内风靡一时。

这二位抽象大王，在2024年的二次元及游戏圈内，算是各留下一段佳话。

但如果细心留意还能发现，它俩其实还有个共同点：

都是出自必胜客的，也均为今年的联动活动产物。



今年的必胜客，不仅靠着疯狂联动吸引到了二次元人和游戏宅的注意力，也靠着这种独一份的抽象联动路子，成功迎合了他们当下的精神状态。

导致昔日的合家欢餐厅已经变了。

现在站在你面前的，是江湖人口中的“小漫展”，游戏宅的必胜俱乐部。

更是联动界的抽象冠军。





2024年，必胜客已经勇夺联动界的抽象桂冠，这点是有目共睹的。

只不过这份成功，并非仅靠着这两次出圈的周边产品。

而是基于它一整年内的表现。

因为今年的必胜客，抽象抽得实在太全面了。



DNF联动期的哥布林送餐员

像是在联动态度方面，它搞活动，就不仅要搞得快，还要快得抽象。

光在本年内，必胜客就已经整出了十几场二次元和游戏界的联动，超过了一月一回的频次，让餐厅布置换得都快冒烟了。

但必胜客却并未止步于此，而是进一步提速。

以至到了跨时空的地步。

6月份，必胜客联合《王者荣耀》，与《星之破晓》搞了次联动。



《星之破晓》是王者IP衍生游戏中的第一弹，此前就造势已久，热度挺高。

按理说它是联动优选。活动也大张旗鼓地搞完了。

问题是，游戏其实还没上线。

游戏未上，联动先行。这种离奇的联动速度，堪称市面独一家，此后《星之破晓》先遣测试停服的噩耗，更是其抽象程度更上一层楼。



更抽象的是，这种翻车事故却意外地没影响必胜客的口碑。

很可能是因为宅群体已经习惯了。

毕竟不只联动态度，在联动内容上，必胜客也早就展现出了自己独一份的抽象模式。

今年年内，必胜客接就连联动了几个经典二次元作品，但搞联动方式却和“经典”二字背道而驰。

不是平平无奇地发点周边完事。

而是直接餐厅内把漫展开起。

在年初和《EVA》的联动活动中，这种新颖的场景就看呆不少普通路人：

百名绫波丽攻打必胜客，披萨跨界跨到零号机里去了。



@喵喵大王

它的联动场面，和小型漫展相比都有一拼。

这不仅是因为店内装潢好，可以当作cosplay的拍摄背景，也是因为官方鼓励并带头这种打卡行为。

拿开漫展的态度做披萨。



所以在每次联动活动中，都不乏看见类似的抽象场景。

你去必胜客吃披萨，赶上《重返1999》联动，能和上百同好一起看游戏不说。



甚至能看见星锑聚众拉练。



你去必胜客吃披萨，赶上《P5X》联动，处处都是原作风格的装饰不说。



还能亲眼看见怪盗行为。



能在餐饮店看到这种景象，在去年是很难想象到的事。

一切都源于必胜客今年走上了抽象之路。

并且正如人们对抽象行为的看法：刻意的抽不是真抽，浑然天成的抽才是抽。

必胜客的抽象真谛，有一部分还在于其并不只浮于表面。

比如很多人不知道的是，今年必胜客和《魔兽世界》还联动了。



要知道，《魔兽世界》虽然为一代经典作品，曾有大量情怀粉丝在，但经历此前的停服开服曲折事件后，口碑已经跌了不少。愿意为其买单的玩家并不极多了。

但必胜客仍然选择与其联动，且搞起来一样上心，一样极富情怀，把少部分人的情绪价值大幅度拉满。



在商业角度来说，这事本身就挺抽象的了。





经历将将过去的抽象元年之后，必胜客变了。

去完漫展，二次元人会再来必胜客，将其当作漫展的延伸。



打完游戏，游戏搭子们会相约必胜客，吃完披萨搓手机。

餐厅隐约有着变成宅基地的倾向。

但光是搞抽象，肯定是做不到这一点的。

只要回顾今年的必胜客联动活动就能发现，它的每场活动，其实都和那次DNF猎奇披萨是同一个路子。

先是端上一份抽象的成果，给大众带来乐子。

让许多本着尝试心态的人真来吃了。

结果发现，这玩意，还真意外地好吃。



所谓抽象，其实更像是一种打入宅群体的“敲门砖”。

有大量粉丝，看到“抽象玩具”“餐厅漫展”后，慕名前来看看，本身其实没太大期望。

结果发现，联动活动的体验，超出预期不少。

比如周边质量，就相对较高。

像是最出圈的《EVA》绫波丽手办，至今就仍被夸奖，且不断有人愿意花时间爆改。



除此之外，常逛二手网站也能发现，必胜客的联名周边，保值率格外高。

披萨盒都有人卖。



同样也很抽象的是，虽然大部分人买周边都单纯图一个情绪价值，但必胜客做周边，有时还真会根据作品考虑一些实用性。

像是《魔兽世界》的联动就有键帽，《永劫无间》的音响质量还挺好。

感觉给的不仅是新鲜劲，是真想让你能收藏的。

又比如店内的现场体验，也没有“把人骗进来杀”的感觉。

店员会用联动作品中的独特称呼叫顾客，身上也会装饰相应的饰品。



再加上周围许多来参加活动的coser，和餐厅内精心的场景布置。

在这吃披萨，甚至能吃出“沉浸感”来。

这样单纯体验一把，就足够许多二次元、游戏爱好者悟了——

拿到联名手办那一刻。终于感受到了必胜“宅”急送的含金量。

坐在店里，和同好一起玩游戏的那个瞬间，才理解“必胜”客的真正意义。

只不过虽然一切看似因抽象而起，但也不仅关乎于此。

比起用新奇手段营销，这更像是必胜客顺应了当下年轻一代的普遍心态。

确实爱搞抽象，但是得张弛有度地搞。

年轻一代，如今总和“搞抽象”挂钩，导致糟了许多误解，认为他们只顾玩乐，没个正形。

但却忽略了大家热衷搞抽象的本意：只不过是想在找乐子的时候，不留余力地找。

无厘头的语录，出乎预料的发展，难以理解的脑回路。这几年内的“抽象”换了意思，大多代指这种看着莫名其妙的搞怪行为。

核心都是：笑一笑而已，其实没有抠逻辑和上纲上线的必要。

快乐是没有公式的。

但又不能一味抽象。

在联动速度，选作，和模式上都放弃固有模式，开辟出自己一条路的必胜客，在这几个方面都堪称联动界的抽象王。

但它也同当下的年轻人一样，没有忘记，抽象是寻找快乐的手段，但并非是全部。