小米推出无数产品，不少都大受欢迎，甚至出现断市。近日，商城推出一款「不锈钢直饮杯」，随即抢购一空，引发全网热议，一度登上热搜。目前，小米汽车App显示，该不锈钢直饮杯显示「暂时缺货」。更让人惊讶的是，有二手平台指，这款原价29.9元（人民币‧下同）的不锈钢杯最高炒价达198元。

内地传媒报道，多个网购平台显示与小米「不锈钢直饮杯」同款造型、材质的不锈钢水杯最低仅需2.86元。

雷军批公司太多即弃纸杯不环保



其他同款杯的价钱。



网上有不少同款的水杯。



网上有炒价达198元人民币。



水杯目前已是断货。

内地封面新闻报道，小米该款不锈钢直饮杯容量为350ml，采用奥氏体不锈钢（304），可紧密叠放，既保留了不锈钢的耐用性，又具备一次性使用的便捷性，适合户外活动、旅行等场景。

小米始创人雷军在直播中回应，称以前办公室有很多即弃纸杯，既不环保又浪费。他们用Ultra的闪电黄制作一款不锈钢纸杯，销量竟达到预期三倍，正要求生产线补货。

同款产品最平¥2.86

3月5日，小米汽车App显示，该款水杯目前是「补货中」。二手平台上，有大量小米「不锈钢直饮杯」，标价在49.9元至198元不等。此外，在多个网购平台上，有商家出售相同材料和造型的不锈钢直饮杯，其中原色350毫升款不锈钢水杯单只仅2.86元。

卖家表示，该款水杯与小米「不锈钢直饮杯」基本一样，不过品牌的会卖贵一点，名气比较大。

买不起SU7 Ultra，还买不起这29.9元的小米新品吗？

超前，这届年轻人的精神状态还是太超前了！刚刚喜提小米SU7 Ultra的车主们，万万没有想到，车还没到，同款杯子就先被大家抢光了！！！！！

图源：小米官网

销量达到官方预期的3倍，某二手平台更是将其从原价29.9元/2个炒到了130元/2个！（震惊.jpg）

图源：闲鱼App

这就是雷军在发布会上端出来的：小米SU7 Ultra同款闪电黄不锈钢杯。

图源：小米汽车商城

雷总OS：好好好，现在不仅欠了一屁股车子，还欠了一屁股杯子……

图源：微博

但说实话哈，其实小Yoo是真的没懂——这杯子咋就能卖得这么好？我不理解且大为震撼。特别是在发布会上，雷总介绍这款杯子的原话是：“还有一款，就是一次性的纸杯，这是我们用不锈钢做的，既环保又精致。”坐在电脑面前看发布会的小Yoo，本以为终于到了“我买得起”的环节了。但“一次性+不锈钢”这个组合怎么看怎么迷惑！

图源：B站@小米汽车

《小米SU7 Ultra 2月发布会全程》不儿，我都用一次性纸杯了，不就是图个方便卫生，不用洗杯子吗？来了客人，就给人接一杯水，人走了，纸杯——嗖~~扔进垃圾桶！！！如果是不锈钢的，我是扔还是不扔呢？扔吧，一个杯子15块，扔不起。不扔吧，那它作为一次性杯子替代品的意义是什么，平时的一次性纸杯该用还得用。所以吧，其实我是觉得这个设计挺鸡肋。

不过哈，不过。与此同时，有网友解答了大家的疑惑：“我严重怀疑就是雷总口误没有说清楚。应该是不锈钢材质制作的杯子，采用一次性纸杯的造型而已，并不是一次性的。”小Yoo觉得这个解释比较合理，阅读理解能力满分。而从产品详情页上来看，也是这个意思。也就是说，你用个9999次都可以，就把它当个普通不锈钢杯用得了。

图为：该款杯子的产品说明 图源：小米汽车商城App

但如果是普通不锈钢杯的话，这价格算起来有点小贵。小Yoo上某宝查了下，不锈钢杯子的价钱——像这款，可谓是大家的“童年记忆”，广东省“省杯”，带把带盖的，也就是4-8块钱一个。

图源：淘宝

而另一种做成一次性造型的也不是没有，玩户外露营的朋友应该对这种杯子不陌生吧？如果大家再观察一下，现在有些餐饮店的杯子，就是用的这种，价格也在10块钱以内。

图源：淘宝

所以，在价格方面，实事求是，这不锈钢杯只能说在正常价格范围内。因此，咱们如果非要从这款杯子上找爆点的话，答案只有一个：小米SU7 Ultra的光环加持。

“不是52.99万元的小米SU7 Ultra买不起，而是29.9元的不锈钢杯更有性价比！”（狗头.jpg）“精神股东们”买个能买得起的不锈钢杯略表支持，洒洒水啦。

图源：小红书用户@Frank、@到处收集

SU7碎片四个字总结：爱屋及乌。打个比方，这不就是买你喜欢的IP周边吗？如果按吃谷那一套体系来看，这就能被理解了。由于目前大众对于小米这个品牌，雷总这个人，以及SU7 Ultra这款车的喜爱度爆棚，所以捎带手地连周边杯子也能卖断货！自然而然，就算它价格有一点溢价，也不会被大家狂喷。毕竟大家对周边产品，也不会打上一个便宜的标签。

图源：微博@后浪视频

更何况，比起马口铁片吧唧，这杯子还是有一定实用性的。一次性的造型好收纳，如果是给经常来家里的朋友准备，刚刚好。平时出去户外露营，带着它也方便。颜色好看，质感在线，最重要的是：适合“装杯”。闪电黄配色，喝白开水都能喝出赛道激情。难怪有网友调侃：“用这杯子喝水，感觉自己在开SU7 Ultra，就是容易洒一身……”（啧，暴露真实目的了。）就这普普通通一杯子都能创造如斯销量，小米的路人基本盘有多稳？可见一斑。

图为：因为杯子装热水烫手，大家没有先吐槽，反而自制出了杯套 图源：网络

说白了，品牌营销，那不是公关部几个人的事情，那是一个上到CEO，下到客服人员，都得绷紧一根弦的事情。你把大门打开了，笑脸迎客，大家才会进去啊！如果你先把客群筛选出去了，那谁会支持你呢？大家也不傻，咱大多数消费者基本对自己的消费水平还是有数的，我买我买得起的，我吃我吃得起的不就行了？

图为：某吃瓜群群友分享的晒单图

就算现在余额有限，但谁又能保证我们以后不是潜在消费力呢？就跟大家暂时支持不了SU7 Ultra，支持个不锈钢杯还是OK的一样。雷总真是把接地气这一套吃得死死的。以至于，小Yoo今天刷到雷总上两会发言，呲着个大牙，就像看见了某位朋友上台似的……

图源：小红书@雷军

品牌IP和老板的亲和力和路人缘，在某种程度，就是他们的“免死金牌”。（PS：U1S1，因为小米一般般的东西也有，所以大家也别全盘神话。）